Bagaimana USA Today Co. Berupaya Mengungguli Ringkasan Berbasis AI dalam Berita Piala Dunia

Slot online terpercaya – Dalam persaingan untuk mendapatkan visibilitas di era pencarian yang didukung AI, USA Today Co. bertaruh bahwa kecepatan masih bisa mengungguli mesin. Setelah menggunakan “file kerangka” yang telah ditulis sebelumnya dan dibantu AI untuk meningkatkan lalu lintas ke liputan Olimpiade Musim Dingin, perusahaan ini kini menerapkan strategi yang sama untuk Piala Dunia FIFA 2026 musim panas ini.

Perlombaan untuk memenangkan pencarian Google kini dimulai sebelum AI sempat melakukannya. USA Today Co. menulis artikel terlebih dahulu — dengan bantuan AI untuk mengambil konten terkait dari arsipnya — sehingga dapat siap dengan berita terkini begitu peristiwa tersebut terjadi.

“Kami berusaha untuk tidak terlalu bergantung pada strategi SEO. Artikel yang ditulis sebelumnya sangat penting… Kami mengadakan sesi brainstorming untuk konten antisipatif, dan berusaha menulis sebanyak mungkin sebelumnya, lalu menjadwalkannya agar bisa dipublikasikan segera setelah sesuatu terjadi,” kata Alicia DelGallo, direktur editorial USA Today Sports.

“Karena pada saat tren pencarian Google atau orang lain melonjak, dan kemudian Google seperti berkata, ‘Ini layak untuk AI Overview,’ kami sudah memilikinya. Kami menangkap lonjakan tersebut saat masih naik, bukan saat sudah w “Ayo mulai.” Menentukan seberapa cepat Google dapat merangkum berita terkini dalam AI Overviews merupakan hal yang telah menjadi perhatian para penerbit selama beberapa waktu.

Tahun lalu, seorang eksekutif penerbitan berita mengatakan bahwa timnya sedang menguji kemampuan AI Mode dalam mengolah dan merangkum konten berita terkini, dan menemukan bahwa 10 menit setelah organisasi berita tersebut menerbitkan sebuah berita terkini, AI Mode “sudah memiliki semua informasi yang tersedia” mengenai topik tersebut. AI Overviews bekerja sedikit lebih lambat dari itu. Barry Adams, pendiri Polemic Digital, sebuah konsultan SEO dan pertumbuhan audiens untuk penerbit berita, mengatakan bahwa ia telah melihat AI Overviews muncul untuk peristiwa berita dalam waktu sekitar empat jam, dan tidak lebih dari setengah hari, tetapi ia mencatat bahwa belum ada data yang pasti mengenai hal ini.

Jaringan USA Today — yang mencakup publikasi utama USA Today dan lebih dari 200 publikasi lokal — menggunakan alat AI dan masukan editorial untuk membuat apa yang disebutnya “berkas kerangka otomatis” untuk berita terkini, kata DelGallo. AI mengambil subjudul, foto, dan tautan dari publikasi berita-berita yang sebelumnya telah diterbitkan oleh Sher, dan seorang editor kemudian menggabungkan semuanya ke dalam “berkas kerangka” ini. “Jika ada berita mendadak, Anda tidak perlu membuat berkas baru; Anda bisa mengambil berkas itu, menambahkan dua kalimat, judul, mengedit, menerbitkan, lalu terus menulis,” katanya.

Penerbit menguji format ini selama Olimpiade Musim Dingin pada bulan Februari. Seorang reporter di lapangan mengirimkan pembaruan cepat mengenai kecelakaan yang dialami atlet ski Lindsey Vonn di gunung, memasukkannya ke dalam berkas kerangka tentang perjalanan Vonn di Olimpiade, dan langsung menerbitkannya. Sebelumnya, seorang editor harus secara manual mengumpulkan informasi latar belakang ke dalam berita terkini untuk memberikan konteks dan tautan ke liputan sebelumnya yang terkait, yang memakan waktu lebih lama, menurut DelGallo.

AI mempercepat proses tersebut, yang menurutnya membantu USA Today Co. “mengungguli pesaing” dalam beberapa berita terkini seputar Olimpiade Musim Dingin, kata DelGallo. Jaringan publikasi nasional dan lokal USA Today menghasilkan total 116 juta tampilan halaman dari liputan Olimpiade Musim Dingin 2026 Cakupan berita yang berlangsung dari 1 Januari hingga 28 Februari, menurut juru bicara perusahaan.

Publikasi andalan USA Today sendiri mencatat 91 juta tampilan halaman, naik 82% dibandingkan Olimpiade Musim Dingin 2022. “Google News memberi penghargaan kepada penerbit yang pertama kali memberitakan suatu peristiwa dengan memperlakukan mereka sebagai sumber kanonik, dan banyak penerbit yang meliputnya setelahnya cenderung menautkan kembali ke sumber asli tersebut. Pola kutipan tersebut langsung memengaruhi peringkat organik standar, sehingga pihak yang pertama kali memberitakan akan memperkuat keunggulannya,” kata Michael King, pendiri dan CEO agensi pemasaran konten dan SEO iPullRank.

Ringkasan AI menggunakan hasil pencarian yang mendasarinya sebagai masukan, sehingga hal yang sama berlaku untuk fitur pencarian AI Google, tambahnya. USA Today Co. kini menerapkan strategi ini untuk Piala Dunia tahun ini, baik untuk menerbitkan berita lebih cepat maupun memperbarui blog langsung lebih sering, kata DelGallo.

Redaksi telah menyiapkan lima berkas templat yang siap digunakan setiap hari, tambahnya. Meskipun penerbit telah lama menulis artikel terlebih dahulu agar muncul lebih tinggi daripada pesaing Dalam hasil pencarian Google, tujuannya telah berubah: kini mereka berlomba-lomba menampilkan tautan mereka di hadapan pembaca sebelum Ringkasan AI mulai beroperasi dan menyedot klik. “AI membuat taktik ini lebih skalabel dan dapat diterapkan secara luas,” kata Barry Adams, pendiri Polemic Digital, sebuah konsultan SEO dan pertumbuhan audiens untuk penerbit berita.

“Kini, jendela peluang untuk berita semakin singkat, dengan ringkasan AI yang muncul di kotak berita seperti ‘Top Stories’ dalam waktu setengah hari setelah peristiwa berita terjadi; oleh karena itu, menerbitkan berita terkini dengan cepat merupakan pendekatan yang tepat yang memungkinkan penerbit memaksimalkan jendela peluang yang sempit tersebut.” Menggunakan AI untuk kecepatan guna mengungguli AI dalam pencarian bukanlah satu-satunya strategi Piala Dunia yang diterapkan USA Today Co. Penerbit ini juga berfokus pada strategi SEO yang lebih tradisional: liputan orisinal dan otoritatif yang menonjol di hasil pencarian, kata DelGallo.

Penerbit ini memiliki reporter di lapangan di seluruh 16 kota tuan rumah, pusat liputan Piala Dunia di lokasi, dua buletin khusus, dan sebuah podcast. “[Kami [Kami] juga berusaha memastikan bahwa para reporter kami yang memiliki wewenang untuk menulis dengan nama sendiri pada topik-topik tertentu… [menerbitkan artikel] yang tidak terkesan generik, melainkan ditulis oleh sosok unik dan berwibawa yang menyajikan sudut pandang yang tidak dapat Anda temukan di tempat lain,” kata DelGallo.

Alih-alih menerbitkan artikel dengan judul seperti, “Inilah 10 momen terbaik dalam pertandingan tersebut,” judulnya mungkin lebih mendekati, “Inilah semua cara di mana pertandingan tersebut telah berubah selama bertahun-tahun,” misalnya. “Kami telah berfokus pada hal itu untuk mencoba melindungi kami sedikit dari kurangnya rujukan [pencarian],” kata DelGallo. USA Today Co.

memiliki 40 juta pengunjung unik bulanan untuk konten olahraganya, menurut juru bicara perusahaan. Organisasi berita ini berharap dapat melihat lonjakan lalu lintas dari liputan Piala Dunia dengan strategi konten ini, terutama karena AS menjadi tuan rumah bersama — meskipun mungkin tidak sebesar yang seharusnya tanpa AI Overviews. “Kami masih mengantisipasi audiens yang sangat besar seputar hal ini, lonjakan yang sangat besar.

Sama seperti yang kami lakukan untuk Olimpiade “Kami melihat bahwa [pada 11 Juni], kami mencatat 2 juta tampilan halaman,” kata DelGallo. “[Kami akan mendapatkan lalu lintas pengunjung yang lebih banyak] daripada Piala Dunia sebelumnya, karena secara umum, Piala Dunia sebelumnya kurang berdampak bagi kami di USA Today. Namun, saya memperkirakan angkanya jauh lebih rendah daripada yang seharusnya bisa dicapai seandainya Piala Dunia [di AS] digelar satu setengah tahun yang lalu, atau bahkan setahun yang lalu.