Para pembeli yang hanya melihat-lihat tanpa membeli di Indonesia menimbulkan keraguan terhadap kisah sukses ekonomi

Liga335 daftar – ‘Rohana’ dan ‘Rojali’ adalah istilah viral terbaru di internet yang menggambarkan orang-orang Indonesia yang mengunjungi mal untuk melakukan apa saja kecuali berbelanja. Medan, Indonesia – Delima, seorang staf penjualan di kota terbesar keempat di Indonesia, dulu selalu kelelahan begitu sampai di rumah setelah seharian berdiri melayani pelanggan. Namun belakangan ini, Delima, yang bekerja di sebuah toko kosmetik di salah satu mal mewah di Medan, merasa seolah-olah dia “tidak ada kerjaan”.

“Mal sekarang sangat sepi, dan ketika pelanggan datang ke toko, mereka tidak berniat membeli apa pun. Mereka hanya mencoba semua sampel gratis, terutama parfum, lalu pergi,” katanya. Pengalaman Delima mencerminkan “Rohana” dan “Rojali”, istilah-istilah terbaru yang sedang viral di media sosial Indonesia.

“Rohana” dan “Rojali”, gabungan dari kata “kelompok yang hanya bertanya” dan “kelompok yang jarang membeli”, telah muncul sebagai istilah slang internet populer untuk menggambarkan fenomena orang-orang yang mengunjungi mal semata-mata untuk melihat-lihat barang tanpa membeli. Sementara itu Meskipun sulit untuk menentukan angka pasti mengenai jumlah pembeli yang hanya melihat-lihat di Indonesia, terdapat tanda-tanda bahwa banyak warga Indonesia mulai mengencangkan ikat pinggang karena nilai rupiah yang kini tidak sekuat dulu. PT Unilever Indonesia, yang memproduksi produk-produk kebutuhan sehari-hari mulai dari es krim hingga sampo dan pasta gigi, mengalami penurunan penjualan hampir 4,5 persen pada paruh pertama tahun 2025.

PT Matahari Department Store, yang mengoperasikan jaringan toko yang menjual pakaian, peralatan rumah tangga, dan produk kecantikan, mengalami penurunan yang lebih tajam, yaitu lebih dari 9 persen. Tulus Abadi, ketua Yayasan Konsumen Indonesia, mengatakan bahwa pembahasan mengenai “Rohana” dan “Rojali” mencerminkan perubahan nyata dalam kondisi materi masyarakat. Iklan “Transaksi di pusat perbelanjaan menurun secara signifikan.

Penjualan mobil dan sepeda motor pribadi juga menurun,” katanya. “Hal ini menunjukkan bahwa daya beli konsumen kelas menengah sedang menurun. Namun, justru kelas menengahlah yang menjadi motor penggerak perekonomian.

” “Saya.” Secara statistik, perekonomian terbesar di Asia Tenggara ini memang tampak baik-baik saja belakangan ini. Produk Domestik Bruto (PDB) tumbuh sebesar 5,12 persen secara tahunan pada periode April-Juni, menurut Badan Pusat Statistik Indonesia, laju pertumbuhan tercepat dalam dua tahun terakhir dan melampaui perkiraan para ekonom.

Namun, ketidakpuasan ekonomi di kalangan masyarakat Indonesia tidak sulit ditemukan, yang meletus secara nyata dalam aksi protes berdarah yang melanda seluruh nusantara pada akhir Agustus. Ribuan warga Indonesia turun ke jalan di berbagai kota di seluruh negeri untuk memprotes pemotongan anggaran di bidang pendidikan, pekerjaan umum, dan kesehatan, serta pengenalan tunjangan perumahan bulanan bagi anggota parlemen senilai sekitar $3.000 – hampir 10 kali lipat upah minimum bulanan di Indonesia.

Dalam survei yang diterbitkan oleh ISEAS-Yusof Ishak Institute di Singapura pada Januari, pemuda Indonesia menunjukkan sikap yang jauh lebih pesimistis terhadap ekonomi dan pemerintah dibandingkan dengan rekan-rekan mereka di Thailand, Malaysia, Singapura, Filipina, dan Vietnam. Di mana Meskipun rata-rata 75 persen responden di enam negara tersebut menyatakan optimisme terhadap rencana ekonomi pemerintah, hanya sekitar 58 persen pemuda Indonesia yang merasakan hal yang sama, menurut survei tersebut. Sekitar 16 persen dari lebih dari 44 juta penduduk Indonesia berusia 15-24 tahun menganggur, menurut statistik pemerintah – lebih dari dua kali lipat tingkat pengangguran di negara tetangga Thailand dan Vietnam.

Pejabat pemerintah telah meredam anggapan bahwa karakter Rohana dan Rojali mencerminkan kondisi kehidupan nyata. Berbicara dalam konferensi pers di Jakarta bulan lalu, Menteri Koordinator Bidang Perekonomian Airlangga Hartarto mengatakan bahwa kebiasaan belanja hanya berpindah ke dunia maya, sambil menunjuk pada meningkatnya konsumsi rumah tangga di antara data positif lainnya. “Narasi seputar Rojali dan Rohana sedang dibesar-besarkan,” kata Airlangga.

Teguh Yudo Wicaksono, dosen ekonomi di Universitas Islam Indonesia, mengatakan data ekonomi resmi menggambarkan gambaran yang kompleks. Meskipun konsumsi rumah tangga tumbuh hampir 5 persen pada kuartal kedua Pada kuartal ini, penjualan ritel sedikit melemah, meski tetap lebih tinggi dibandingkan periode yang sama tahun lalu, kata Wicaksono. Iklan “Jadi, apa yang bisa kita simpulkan dari indikator ini?

Saya kira memang mungkin ada pelemahan daya beli, tetapi hal ini mungkin terjadi di segmen-segmen tertentu,” ujarnya. Wicaksono mengatakan bahwa meskipun pelemahan daya beli mungkin menjadi faktornya, konsumen tampaknya juga mulai mengubah pola belanjanya. “Orang-orang mulai meningkatkan pengeluaran terkait olahraga, hobi, dan hiburan.

Sebagian menghabiskan uang untuk jasa,” katanya. “Proporsi peningkatan pengeluaran ini hampir dua kali lipat, dan hal ini terutama terjadi di segmen kelas menengah ke bawah. Akibatnya, porsi pengeluaran di kelompok lain menurun, terutama untuk jenis barang tertentu.

Inilah yang kami sebut sebagai fenomena Rohana dan Rojali.” Abadi dari Yayasan Konsumen Indonesia mengatakan bahwa meningkatnya popularitas belanja online telah berkontribusi pada tren Rohana-Rojali. “Digi “Perekonomian digital telah membuat mal hanya menjadi sarana untuk melihat-lihat saja,” katanya.

Dalam survei daring yang dilakukan awal tahun ini oleh Snapcart, sebuah platform untuk menganalisis perilaku konsumen berdasarkan struk belanja pelanggan, setengah dari responden Indonesia mengatakan bahwa mereka menganggap belanja daring lebih praktis daripada mengunjungi pusat perbelanjaan fisik. Shopee adalah platform paling populer, digunakan oleh 90 persen pembeli online, diikuti oleh Tokopedia, Lazada, dan Alfa Gift, menurut survei tersebut. Dewi Fauna, seorang asisten administrasi untuk klien luar negeri, mengatakan bahwa ia mulai mengalami fenomena Rohana dan Rojali karena pertimbangan anggaran dan kenyamanan e-commerce.

“Saya hanya pergi ke mal untuk makan di restoran dan jarang membeli apa pun, terutama karena harganya, dan pilihan barangnya tidak sebanyak itu,” katanya. “Saya tidak suka berkeliling dari satu toko ke toko lain hanya untuk mencari satu barang. Dengan kualitas yang sama, Anda bisa mendapat harga lebih murah jika berbelanja online.

” Fauna mengatakan dia senang mengunjungi mal karena aspek sosial yang ditawarkannya. “Saya pergi bersama teman-teman atau suami saya. Saya tidak pernah pergi ke mal sendirian karena tujuan saya pergi ke mal adalah bersenang-senang bersama teman-teman dan mengobrol sambil makan,” kata Fauna.

“Kami hanya makan di luar sekali seminggu, dan karena saya suka mencoba berbagai macam makanan di restoran, saya tidak keberatan mengeluarkan uang untuk itu demi kebahagiaan saya sendiri,” tambahnya.